1.1 网络发展历程

互联网产生于1969年年初，它的前身是阿帕网（ARPA网），是美国国防部高级研究计划管理局为军事目的而建立的。开始时它只连接了4台主机，这便是只有四个网点的“网络之父”；到了1972年公开展示时，由于学术研究机构及政府机构的加入，这个系统已经连接了50所大学和研究机构的主机；1982年，ARPA网又实现了与其他多个网络的互连，从而形成了以ARPANET为主干网的互联网。

1983年，美国国家科学基金会NSF提供巨资，建造了全美五大超级计算中心。为使全国的科学家、工程师能共享超级计算机的设施，又建立了基于IP协议的计算机通信网络NSFNET。最初的NSF使用传输速率为56Kbps的电话线来通信，但根本不能满足需要。于是NSF便在全国按地区划分计算机广域网，并将它们与超级计算中心相连，最后又将各超级计算中心互连起来，通过连接各区域网的高速数据专线而成为NSFNET的主干网。1986年，NSFNET建成后取代了ARPA网而成为互联网的主干网。早期以ARPANET为主干网的互联网只对少数的专家及政府要员开放，而以NSFNET为主干网的互联网向社会开放。到了20世纪90年代，随着计算机的普及、信息技术的发展，互联网迅速商业化，并以其独有的魅力和爆炸式的传播速度成为当今的热点。商业利用是互联网前进的发动机，一方面，网点的增加及众多企业商家的参与使互联网的规模急剧扩大，信息量也成倍增加；另一方面，它刺激了网络服务的发展。互联网从硬件角度讲是世界上最大的计算机互联网络，它连接了全球不计其数的网络与计算机，也是世界上最为开放的系统。但这样说并不确切，因为它也是一个实用而且有趣的巨大信息资源，允许世界上数以亿计的人们进行通信和共享信息。互联网仍在迅猛发展，并在发展中不断得到更新及被重新定义。

中国于1994年4月20日正式接入国际互联网络。近年来，互联网在中国呈现出持续快速发展的局面。中国传统新闻媒体（包括报纸、杂志、广播电台、电视台、通讯社）积极地进军网络传播领域。到1999年年底，全国建立独立域名的新闻报道机构已达700多家，网络媒体的发展呈现风起云涌之势。

不少新闻媒体网站已不是简单地将“母体”内容（如报刊印刷版的内容）照搬上网，而是在信息内容和形式上办出特色，提供多种网络服务功能，创意十足并且决心在网络空间扩展自己的影响力。例如，人民网被公认为新闻媒体网站中最具影响力的网站，它不仅在新闻提供方面尽可能满足用户“知的权利”，而且开设BBS论坛让用户对国际国内重大事件有“表达权利”。1999年5月9日，以美国为首的北约组织袭击我驻南大使馆的第二天，人民日报网络版果断地开设了“抗议北约暴行论坛”，受到海内外华人华侨的热烈欢迎。同年6月19日，这一论坛更名为“强国论坛”，此后又陆续推出读书论坛、体育论坛、健康论坛等若干分论坛，形成了以强国论坛为主的论坛群及栏目群。可以用三句话概括该论坛的意义：从人民网的发展看，其设立是对网络传播规律和特性在认识上和实践上的一大突破；从中国新闻媒体的网上发展来看，其设立是一个标志性的事件；从中国社会政治生活的角度看，它为民众提供了言论空间、表达空间、话语空间，是中国社会主义民主化进程的一个有说服力的窗口。

不少新闻媒体网站（如报纸网站）已不再称自己是某报网络版或电子版，而是以“某网”、“某在线”自称。例如，上海文汇新民联合报业集团网站的名称是申网；广州日报报业集团网站的名称是大洋网（如图1-1所示）；深圳商报网站的名称是深圳新闻网。名称的改变意味着新闻媒体网站经营理念的提升，反映出一些有实力的新闻媒体网站已将自身今后的发展定位于大型综合网站，而不仅仅是“网络版”、“电子版”的概念。中央级主要新闻媒体更是加大投入力度，纷纷改版，如人民网改版（如图1-2所示）；新华社网全面改版（如图1-3所示），正式定名为新华网，并启用新域名（www.xinhuanet.com及www.xhnet.com）。它由8个语种的中外文网站、12家社属报刊网站、35家地方分支社网站组成，其栏目也由原来的12个猛增到168个，每日发布信息超过100万字，带宽由2兆增加到了100兆。

图1-1 大洋网

图1-2 人民网

图1-3 新华网

新闻媒体网上发展的另一个新景观，是地域内众多媒体摒弃了单打独斗的思路，联手建立了有规模效益的传播平台。例如，四川新闻网于1998年10月开始运作，仅一年多的时间已有省内9家综合类报纸、42家专业类报纸、16家杂志、21家广播电台电视台共88家媒体借助该平台上网。再如河南报业网虽为河南报业集团所办，但它已成为省内众多报刊上网的平台。目前声势最大的数北京的千龙新闻网和上海的东方网。千龙新闻网的开通得到了北京地区传统强势媒体的鼎力支持。它具体是由北京日报、北京晨报、北京电视台等9家北京市属新闻媒体与北京四海华仁国际文化传播中心、北京实华开信息技术公司共同发起和创办的。千龙新闻网以“权威、即时、全面、独家”为目标，对9家传媒的新闻资源进行整合发布，内容更丰富，表现手段也更多样化。由上海多家新闻媒体（包括解放日报社、文汇新民报业集团、上海人民广播电台等）共同建设的大型综合网站东方网（如图1-4所示）正式开通，其总体发展策略为“新闻导入、服务衔接、电子商务拓展”。

图1-4 东方网

传统媒体网站在实践中深刻体会到其自身发展受到了原有体制、机制的极大制约，也就是说不能用办传统媒体的老办法来办新兴的网络媒体，必须找到社会效益和经济效益双赢的发展模式，只有这样今后才能驰骋于网络世界。实行公司化运作是传统媒体网站建设和经营的趋势和必然选择，因此，不少媒体网站迈出了积极探索的步伐。1999年，电脑报网站成功融资500万美元，率先进行公司化运作，正式推出天极网；中国计算机报网站经过多个月的运筹成立了赛迪网信息技术有限公司，并于2000年3月23日正式推出赛迪网；包括中青在线、北京青年报网络版、新华网、东方网等在内，不少有实力的媒体网站已经把成为未来的赢利网站当做了既定战略目标。