第7章 全力打造自己的招牌

职场上的风云变幻，述说着每一个成功、挫折、艰辛和奋斗的故事。你是否十分优秀却不被人认知？你是否想向他人证明自己的才能却无处发挥？你是否想与别人合作却得不到信赖？原因只有一个——没有人知道你是金子。而要想让别人了解你、重视你，就需要创建自己的“个人品牌”。

服装市场上的衣服有千百种，大多混迹于茫茫市场之中，很少有人去欣赏。但是人们面对品牌店里模特身上的漂亮衣服却会不自主地停下脚步，仔细品味、观赏，甚至想将它穿在自己身上试一试。衣服本身没有多大区别，但是由于品牌的知名度不同，人们的关注度也会不同。品牌与非品牌的差别除了受关注度的不同，价格也相差甚远。著名品牌的服装用千元、万元来计算，而普通的服装只有几百元甚至几十元，品牌使它们的待遇有了天壤之别。

当然，生活中到处存在的品牌效应不仅仅体现在“衣”上，其他的方面如食、住、行、用在品牌上的体现也都是非常显著的。品牌代表的是一种质量与服务的保证，而现代企业和职场人士都非常注重的“个人品牌”也是品牌的形式之一。

在这个竞争越来越残酷的时代，不论在什么样的组织里面，“默默耕耘”已经不再是平步青云的法宝，因为人们接受你，不仅仅关注你的能力，也非常关心你的外在表现。你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要。要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，就需要建立起自己强有力的个人品牌，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，你才能在职场上立足。

一个人应该具有丰富的专业知识和熟练的专业技能。专业能力和专业知识可以大大提升一个人在行业内的知名度，进而拥有一个行业内不可替代的地位。一个人想要树立自己的个人品牌，丰富的专业知识和高超的专业技能是他的必修课之一。

全球熟知的麦当劳，在世界各地都有连锁店，但是也有一些不法商贩打着麦当劳的幌子进行虚假经营。因此，麦当劳总部每年都会派出工作人员到不同的国家，跟那些“伪麦当劳”的老板交涉：“我们给你两个选择：第一，把你的招牌拆下来，我们以手提箱里的两万五千美金做为交换；或者你选择第二，那就是我们将诉诸法庭。”

跟麦当劳一样，许多企业都懂得名誉的重要性，决不允许有损害自己名誉的事情发生。

同样的道理，跟产品品牌一样，个人品牌的最基本特征也是质量保障。它体现在两方面：一方面是个人业务技能上的高质量；另一方面是人品，也就是说既要有“才”更要有“德”。个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的。品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程，任何产品或企业的品牌都不是自封的，而是要经过各方检验、认可才形成的，个人品牌更是如此。

职场竞争中，个人的工作方法、工作技巧都可以被竞争对手“复制”，但个人品牌却是无法复制的，它是优秀人才的关键性标志。拥有了良好的个人品牌，你的身价就会大大提高。

人们都喜欢好名声，可是获得好的名声并非易事。要想获得好名声，必须做出实实在在的事迹，只有货真价实的名声才能持久不衰。

从前有个手艺不错的修鞋匠，由于乡下太穷了，穿鞋子的人并不多，因此，他难以靠手艺来维持生计，于是便跑到了一个陌生的小镇。他放弃了自己的职业，当起了大夫，并且大肆吹嘘，说自己有一种祖传的“神药”，包治百病。就这样，他居然取了人们的信任和不错的声誉。

一次，他得了重病，那里的官老爷想看看他的医术究竟如何，便拿来一只装满水的杯子，谎称这是他那“神药”与毒药混合起来的，命令他喝下，并允诺给他一笔酬金。修鞋匠哪里敢喝，赶紧一五一十地全都招了。

官老爷召集乡民，告诉大家说：“你们都太愚蠢了，竟然相信这样一个无用之人。”

获取名声的最好办法就是依靠自己的聪明才智，而不是江湖骗子的坑蒙拐骗。树立品牌的过程就是做人的过程，做人是一生的事情，树立品牌也是长期的过程。

个人品牌最重要的是个人能力和口碑。除了较强的个人能力外，你还必须具备较高的道德规范，你需要靠做人处世之道赢得口碑。

精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。如何将你的技能和工作风格形成一种特色，使其具备不可替代的价值，这是建立个人品牌的关键。因此，个人品牌的建立和维护是一个长期的过程，你需要围绕你的目标不断地学习新知识、补充新内容，同时，你还要坚持你的做事风格，这些都是构成个人品牌的坚实内在。

品牌影响着我们生活的这个世界，不管我们愿不愿意，打造个人的品牌，这适合我们每一个人。在这个充满危机感的职场，打造个人金字招牌才是保证职场安全的最好护身符。

你建立起自己的个人品牌了吗？如果还没有，或者做得还不是很好，那就赶快行动起来吧，快快建立起你的金字招牌，让它为你的职业发展保驾护航。