4.2 创意的方法
在进行创意的过程中，需要设计人员新颖的思维方式。好的创意是在借鉴的基础上，利用已经获取的设计形式，来丰富自己的知识，从而启发创造性的设计思路。下面介绍常用的创意方法。
4.2.1 富于联想
图4-6 富于联想
联想是艺术形式中最常用的表现手法。在设计页面的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。人具有联想的思维心理活动特征，它来自于人潜意识的本能，也来自于认知和经验的积累。通过联想，人们在页面对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而从对象与产品中引发了美感共鸣，其感情总是激烈的、丰富的合乎审美规律的心理现象。图4-6所示让人由大床和台灯联想到商务酒店。
4.2.2 巧用对比
图4-7 巧用对比
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。在网站页面设计中，把网站页面中所描绘的产品性质和特点，放在鲜明的对比中来表现，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的特征，给浏览者以深刻的视觉感受。图4-7所示即巧用对比。
4.2.3 大胆夸张
图4-8 大胆夸张
夸张是追求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。按表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型。通过夸张手法的运用，为网站页面的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使页面的特征性鲜明、突出、动人。图4-8所示效果即大胆夸张。
4.2.4 趣味幽默
图4-9 趣味幽默
幽默法是指页面中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙地安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用，如图4-9所示。
4.2.5 善用比喻
图4-10 善用比喻
比喻法是指在设计过程中选择两个各不相同、而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其他表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以意味无尽的感受，图4-10所示即善用比喻。
4.2.6 以小见大
图4-11 以小见大
以小见大中的“小”，是页面中描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是页面创意的浓缩和升华，也是设计者匠心独具的安排，因而它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。图4-11所示的图中，化妆品所占用的面积比较小，但却是视觉的中心。
4.2.7 偶像崇拜
图4-12 偶像崇拜
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望，如图4-12所示。
4.2.8 古典传统
图4-13 古典传统的创意风格
这类页面设计以传统风格和古旧形式来吸引浏览者。古典传统创意适合应用于以传统艺术和文化为主题的网站中，将我国的书法、绘画、建筑、音乐、戏曲等传统文化中独具的民族风格，融入到页面设计的创意中。图4-13所示即为古典传统的创意风格。
4.2.9 流行时尚
图4-14 流行时尚的创意
流行时尚的创意手法是通过鲜明的色彩、单纯的形象以及编排上的节奏感，体现出流行的形式特征。设计者可以利用不同类别的视觉元素，给浏览者强烈、不安定的视觉刺激感和炫目感。这类网站以时尚现代的表现形式吸引年轻浏览者的注意。图4-14所示即流行时尚的创意。
4.2.10 设置悬念
图4-15 设置悬念
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对网页乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在浏览者的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动浏览者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，然后通过网页标题或正文把网页的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。图4-15所示的网页设置了悬念。
悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
4.2.11 突出人物
图4-16 幼儿园网页突出了卡通人物
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，而突出人物是使艺术加强传达感情的特征，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代网页设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。图4-16所示的网页突出了人物。
4.2.12 神奇梦幻
图4-17 游戏网站中的神奇梦幻效果
运用夸张的方法，以无限丰富的想象勾织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离。这种充满浓郁浪漫主义、写意多于写实的表现手法，令人突然出现神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。图4-17所示为游戏网站中的神奇梦幻效果。
4.2.13 综合创意
图4-18 综合创意
综合创意是设计中广泛应用的方法，从各个元素的适宜性处理中体现出设计师的创作意图。其追求和谐的美感，在分析各个构成要素的基础上加以综合，使综合后的界面整体形式表现出创造性的新成果。图4-18所示的网页综合了几种不同的创意。