条文解读

医疗、药品、医疗器械都具有很强的专业性，其涉及疾病治疗功能的用语、医疗用语，以及其他相关用语，都有其特定含义，与日常生活用语不同。为防止误导患者、损害人民群众身体健康，医疗、药品、医疗器械以外的商品或者服务，都不得使用上述用语:

1.其他商品或者服务的广告不得涉及疾病治疗功能。实践中，有的非药品、医疗器械的商品或者服务广告提及疾病名称，明示或者暗示其可以治疗某些疾病;如果消费者误信广告，得病不及时寻医用药，而寄望于使用这些商品、服务以恢复健康，就可能延误病情，甚至危及生命，对此应予严格禁止。例如，补铁类营养素补充剂在广告中宣称能治疗贫血，就违反了本条规定。

2.其他商品或者服务的广告不得使用医疗用语。实践中，有的非药品、医疗器械的商品或者服务的广告通过使用医疗用语，为所推销的商品或者服务树立专业、权威、高端、健康形象，从而误导消费者购买其商品或者服务，对此应予禁止。例如，一些非医疗美容服务宣称运用了细胞修复再生技术、基因技术等中、西医医疗方法，就违反了本条规定。

3.其他商品的广告不得使用易与药品、医疗器械相混淆的用语。实践中，有的商品，为增强吸引力，就在广告宣传时使用易与药品、医疗器械相混淆的用语，对此也应予以禁止。例如，有的化妆品(“卫妆特字”产品)广告宣传“药妆”“医学护肤品”，就违反了本条规定。

第十八条　保健食品广告不得含有下列内容:

(一)表示功效、安全性的断言或者保证;

(二)涉及疾病预防、治疗功能;

(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

(四)与药品、其他保健食品进行比较;

(五)利用广告代言人作推荐、证明;

(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。