1.3 版式设计

1.3.1 平面设计概念

平面设计（graphic design），也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表达方式，是传达信息的重要手段和媒介。它通过画面中的视觉元素—图形、色彩、文字等，经过一定的艺术创造和技术处理来吸引观众，创造一种气氛，激起人们的美感，满足人们的审美情趣，使人们在美好享受中接受某种信息，进而达到认同或占有的目的。

版式设计和颜色搭配是平面设计的重要方面组成部分，这两方面设计的好坏，直接决定设计作品的成败，是现代设计者所必备的基本功。因此，本章介绍一些版式设计和颜色搭配的基本原则，为读者提供一定的平面设计理论。

1.3.2 版式设计的基本原则

版式设计就是在版面上，将图片、文字进行排列组合，以达到传递信息和满足审美需求的作用，它是艺术构思与编排技术相结合的工作，是艺术与技术的统一体，是平面设计中的重要组成部分。通常版式设计可遵循以下原则。

1.突出主题

平面设计版面中，往往有大量的视觉设计元素，想要清晰、明确的表达出主题，首先就要确定主题思想内容。版面设计中要突出主题，就不能将所有的设计元素设计成一样的均衡，色彩或者形式上要有所变化，强调出个性。图1-9和图1-10所示的版面，就是放大主题部分，缩小次要部分，并给主体留有充足的空白。图1-9的婚戒广告中，主题婚戒被放大，说明文字被缩小，使观众瞬间过目不忘，达到了产品宣传的最佳效果。在图1-10（b）的名片中，姓名被放大，且上下都留有空白，而地址和电话等信息被缩小。与图1-10（a）版式相比，有了明确主题，画面就有了主次，信息更有条理，便于阅读。

2.形式与内容要统一

任何设计都是为内容服务的，版面设计更要遵从这一原则，只有达到内容与形式的统一，才能让读者更充分的了解作品所要表达的内容。版面设计要在内容的引导下体现设计的风格，并在此基础上使用较为准确而又具新鲜感的形态语言，表现设计师的艺术风格特色。图1-11所示的环保公益广告，设计师要表达保护环境、关注全球暖化的主题，采用一个骑自行车人的形象来展现，再配有相关文字，就能将内容和形式很好地统一起来。

3.强调整体布局

设计画面中，为清楚表达意图，将信息准确的传递，需要将相类似的视觉元素进行分类，使图与图、图与文在编排结构和色彩上做整体设计。获得整体性布局的方法有以下几种。

（1）加强信息的集合性，设计过程中就要有意识地将同类信息放置在同一片区域内。

图1-12（a）中图片的文字解释说明放在一起，信息就不明确。图1-12（b）调整了图片的文字的解释说明，使文字说明紧随图片，并用线条隔开，就增强了版面文字的条理性和清晰的导读性。

再如图1-13（a）虽然同类信息放在一个区域，但是文字和图片不对齐，版面就显得杂乱。图1-13（b）中各组图片和文字都有各自区域，并且图片、文字与段落都对齐排列，这样可以使版面条理清晰。

（2）加强整体结构的组织方向的图视觉秩序，如水平结构、垂直结构、倾斜结构和曲线结构等。图1-14（a）中图片和文字排列为水平，引导视线在水平线上左右地移动，这种视觉秩序为水平结构。通常采用这种视觉秩序排版的信息会传达出稳重、可信的视觉语言，在商业广告中运用较多。图1-14（b）的视觉秩序为倾斜结构，这种结构给人强烈的运动冲击感，能有效地烘托主题诉求，能够吸引人的视线。

（3）加强展开页的整体设计。无论是跨页、折页还是同一视野下连页的设计，均为同一视线下展示的版面。图1-15所示为同一视野下的跨页，上面的图为同一图像，下面版面颜色相同，加强整体性可以获得更加良好的视觉效果。

4.艺术与技术的统一

艺术是指在色彩、构图、文字与图案搭配方面融入设计者自己的意图和感觉，注重艺术表现。但设计者应结合现代各种工艺，进行作品的创作，否则设计作品将会在现行技术下无法实施。图1-16所示的果汁广告就将作者的设计意图与Photoshop的图像处理技术相结合，产生视觉冲击力极强的广告画面，给人留下深刻的印象。

1.3.3 版面设计的编排构成

1.点、线、面的编排构成

版面有点、线、面3种不同编排形式。一个平面作品如果突出了其中一种编排形式，则平面作品就体现了该形式所具有的属性和视觉效果。于是，人们把点、线、面的编排形式作为一种编排的规则。点、线、面的构图规则是版面设计的基本元素和主要的视觉语言形式。

（1）点的编排规则。版面上的主体以点的形式存在，为突出局部效果而设计。人们在观察以点的形式表现的主体时，会不由自主地用心观察局部细节，集中了视线，产生了突出主体的视觉效果。

图1-17所示是典型的点构图形式，图中的点是汉堡，图片放大，并置于版面中央，突出了主体视觉效果，达到了产品宣传的最佳效果。

（2）线的编排规则。线是点的轨迹，线可以是静止的，也可以运动。版面设计中有各种类型的线，如直线、曲线和花线。线可以构成各种装饰的图案和各种形状，对版面内容进行分隔，以实现清晰、条理的秩序，不同比例的空间分割，使版面产生空间对比与节奏感，最终实现和谐统一。图1-18（a）中，线起到分割版面的作用；图1-18（b）中，线又起到引导视线的作用。由此可见，线能使版面富于变化，也能够产生规则、平稳的视觉效果。

（3）面的编排规则。面在版面中的概念，可理解为点的放大、点的密集或线的重复。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。面在版面中具有平衡、丰富空间层次、烘托及深化主题的作用。

2.三维空间的编排构成

平面编排中的三维空间，是在二维平面上建立的近、中、远立体的看见关系，可见摸不着，是假想空间，是借助多方面的可见的关系表现，即比例、动静图像、肌理等可见因素。

（1）比例关系的空间层次。是指面积大小的比例关系，即近大远小所产生近、中、远的空间层次。在版面编排中，可将主体形象放大或标题文字放大，次要形象缩小，来建立良好的主次、强弱的空间层次关系，同时也可增强版面的节奏感和韵律感。如图1-19所示，前面的人物大，后面的天鹅小，通过画面中图像的大小比例不同，使画面有了立体空间的感觉。

（2）位置关系的空间层次。一种是前后叠压的位置关系所构成的空间层次。将图像或文字作前后叠压排列，产生具有节奏的空间层次关系和层次丰富的空间视觉效果。如图1-20所示，图像前后叠压，产生空间的立体层次。

另一种位置关系的空间层次是指版面上、下、左、右、中间位置所产生的空间层次。版面的最佳视域安排重要的信息，其他信息与主体信息配合，安排在上或下的次要位置。如图1-21所示，将手表图片放在了版面的中央，文字和其他信息排在了上或下的次要位置，产生版面空间的立体层次。

（3）黑、白、灰关系的空间层次。在版式设计中，图形与图形、图形与文字、文字与文字、元素与背景之间，无论是有色或无色的，我们在视觉分析时都可归为黑、白、灰三色空间层次。黑白为对比极色，最单纯、强烈、醒目，最能保持远距离视觉；灰色能概括一切中间色，且柔和而协调。三色的近、中、远空间位置，依版面具体的明暗调关系而定。图1-22（a）中的黑、白、灰关系如图1-22（b）所示，文字色彩的减弱，加强了视觉中心图片及标题的效果，具有强烈的视觉感召力。

3.文字的编排构成

文字是任何版面的核心，也是视觉传达最直接的方式。在版式设计中，应该从文字的风格、大小、方向、明暗度等方面进行综合比较，才能使文字与画面融合与统一，使作品具有感染力。

（1）字体、字号和行距。字体设计和选用是版式设计的基础，并且每种字体都有自己的特色，在字体设计和选用时，应注意以下原则。

①限定字体种类。一般而言一个平面页面最多采用三种字体，否则，会显得零乱而缺乏整体效果。如果文本数量太多，则最好采用同一字体家族中多种风格的字体。这样可使外观清新，信息传达统一协调。

②突出个性，易读性。在字体设计时，尽量保证字体的书写规律，一般只在局部做夸张、变型、替代等变化，表达装饰处理的手法要鲜明。

③结合主题特点，选择与内容相符合的字体。如果想要传达的信息内容与字体给人的感觉不相符，观众就得不到共鸣，无法产生阅读的兴趣。图1-23（a）的版面标题用印刷字体黑体，图1-23（b）版面的标题用书法字体行楷。右侧版面标题字体与书法协会内容相符，读者容易产生共鸣，产生阅读的兴趣。

④字号的选择原则是标题要醒目，一般选14～20磅的字，正文一般选8～11磅的字。

⑤正文的行距一般是半个字高，可以根据版面风格调整。但是字号小时，正文的行距不宜过紧密，尤其在字数较多情况下，不易阅读。如果字数不多，字号较大的正文的行距可适当缩小，可以给人信息丰富以及活泼可爱的感觉。

（2）文字排列方式。常见的文字排列方式有左齐或右齐、左右均齐、居中等。

①左齐或右齐排列方式有松有紧，有虚有实，能自由呼吸，飘逸而有节奏感。左齐符合人们的阅读习惯，容易产生亲切感。右齐不符合人的阅读习惯，只适合用于少数情况，如右齐部分往往会与版面其他元素建立视觉联系，以取得版面的整体效果。图1-24（a）为左齐排版方式，给人很舒服的感觉。图1-24（b）左侧版面文字为右齐，虽这种排版方式不易阅读，但这样排版的目的是为右侧版面产生呼应，整个版面显得很齐。

②文字居中对齐编排是以版面的中轴线为准，文字居中排列。这种排列方式能使视线集中，具有优雅、庄重之感，适合在低图版率的环境中使用，如图1-25所示。但在正文较多的情况下不宜采用，因为阅读起来不太方便。

③左右均齐给人以严谨理性的感觉，较多的空白给人以舒畅和高品质的感觉，是目前书籍、报刊常用的一种排版方式，如图1-26所示。

4.图形的编排构成

在版式设计中，图形是版面设计的视觉元素。图形视觉冲击力比文字语言更具有视觉艺术表现性，能够更直观、更形象、更通俗地传达信息。图形的排版应注意以下几点。

（1）图版率。图版率是指在版面中图形与文字所占的面积比。用%表示，版面中全是文字，图版率为0%。相反，版面中全是图形，图版率为100%。

图1-27所示为3种不同图版率的版面。图1-27（a）没有图的版式显得很压抑，令人窒息，这种版式只适合排版字典、法规等特殊用途的书籍。图1-27（b）加上一幅图后，版面有生气，让人产生阅读的兴趣。图1-27（c）图版率更大，版面显示更活跃，增加亲和力。但是图版率一旦超过了90%，如果没有文字，反而会感觉空洞无味，给人单调的感觉。稍微加入一点文字，版式就又活跃起来。

（2）跳跃率。跳跃率是指版面最小视觉元素（文字和图形）与最大视觉元素的比率。比率越大，跳跃率越高。图1-28所示放大某些图片或文字（标题文字），提高跳跃率，形成主次，版面显得更加有条理，有生气，吸引人的注意力。

（3）网格约束率。网格约束率是指文字、图形受网格约束程度。图1-29（a）是不同严格拘束于网格的版面，给人稳重的印象。图1-29（b）脱离网格则有自由的感觉，产生轻松有趣的版面。但是要体现庄重、高格调，最宜使用高网格拘束率的版面设计。

（4）图形的形态。图形在版面中的表现形式一般有角版、挖版、出血版和羽化版等几种，不同表现形式的图形给人不同的感受。

①角版图也称为方形图，即画面被直线方框所切割，这是最常用、最简洁大方的形态，如图1-30（a）所示。这种图拘束性最强，给人严谨、冷静、高品质的影响，在较正式文版或宣传页设计中应用较多。

②挖版图也称为退底图，即将图片中精彩的图像部分按需要剪裁下来，如图1-30（b）所示。这种图的不规则边缘给人以自由活泼的感受，是文学作品中常用的插图方式。但重要事件和人物不宜使用挖版，因为它给人轻松的感觉，不能体现严肃性，也不能引起读者注意。

③出血版有一个以上的边出血，无边框的限制，有向外扩张和舒展之势，如图1-30 （c）所示，这种图更富变化、更加活泼，一般用于传达抒情或运动的版面。

④羽化版是将图像的边缘模糊，这种图片给人以柔美的印象。一般图片做背景，常用羽化处理，能使图片和背景色很好地融合在一起，如图1-30（d）所示。上面的两个人物图片羽化，与背景融合。另外，羽化版图片还有聚焦的功能，将非主题的内容羽化变虚，主题清晰可见，这样可以更好突出主题。可以想象一下，一部汽车，只突出其标志，而略去其他细节，可以更好的突出品牌。

总之，角版沉静，挖版活泼，出血版舒展、大气，羽化版柔美。设计中，图形的处理方式可以穿插灵活运用，单一的编排方式会使版面显得呆板而松散无序。

1.3.4 版面的色彩搭配

1.色彩的三属性

描述色彩有三个特征值：色相、明度、饱和度。

（1）色相是指色彩的相貌特征和相互区别。

（2）明度是指色彩的明暗程度，也就是色彩的深浅差别。

（3）饱和度是指色彩的纯净程度，用来表示色彩的鲜艳和明暗。

2.色彩关系

（1）色相环。将可见光作环状弯曲，形成一个色相循序渐变封闭环，称为色相环。

（2）原色和间色。原色是指不能透过其他颜色的混合调配而得出的“基本色”。以不同比例将原色混合，可以产生出其他的新颜色。色光三原色是红色、绿色、蓝色；色料三原色是品红色、黄色、青色。在传统的颜料着色技术上，通常红、黄、蓝会被视为原色颜料（现代的美术书已不采用这种说法，而采用色料的三原色）。

间色，是由三原色中的某两种原色相互混合的颜色。

（3）暖色与冷色。暖色能让人感觉到温暖；冷色给人寒冷的感觉；中性色没有特别强烈的冷暖感觉。

（4）同类色。同类色是指单一色相变化明度、纯度达到丰富颜色变化效果。

（5）邻近色。在色相环中，凡是在60°之内的颜色。或者相隔三四个数位的两种色彩称为邻近色。

（6）对比色是在色相环上与它互补色相邻的两种色相分别与该色形成对比关系，如黄色与红色、黄色与青色等，均为对比色。

（7）互补色是指色相环上相距180°的一组色相互为补色。

各种色彩关系如图1-31所示。

3.色彩的对比与调和

色彩的对比是指两个或两个以上的色彩相比较，产生明确的差别。色彩种类繁多，千差万别，但归纳起来可分为以明度、纯度、色相、冷暖为差别的对比关系，因差别的大小而形成强弱不同的对比效果。

色彩的调和是指两个或两个以上的色彩，有秩序地、协调和谐地组织在一起，使人产生心情愉快的效果。我们进行色彩调和有两个目的：一是将对比强烈或对比太弱的色彩经过调整构成和谐统一的整体；二是在色彩自由的组织构成时达到美的色彩关系。

在平面设计中，当发现多个色彩放在一起产生不愉快的心情时，就要利用色彩的对比、调和关系进行画面处理，使其构成美的、和谐的色彩效果。

4.色彩搭配原则

色彩搭配的目的是为了冲击视觉，产生美的心理感受。平面设计中进行作品设计时，如何将多种色彩配置在一起，达到完美的效果，需要了解色彩的搭配方法和原则。

（1）以色相为依据的色彩搭配。这个配色方法是以色相环为基础，按区域性进行不同色相的配色方案。当进行平面设计作品时首先应依照主题的思想、内容的特点、构想的效果、表现的因素等来决定主色或重点色。是冷色还是暖色、是艳色还是淡色、是柔色还是硬色等。主色决定后再决定配色，再将主色带入色相环便可以按照同一色相、邻近色相、对比色相、互补色相以及多色相进行配色。

①同类色的配色是指相同的色相，主要靠明暗程度不同深浅的变化来构成色彩的搭配。同类色可以形成明暗的层次，给人一种简洁明快，单纯、幽雅、朴素、和谐的统一美。图1-32所示的洗发水广告，以不同深浅的蓝色进行搭配，给人一种清新自然的感觉。但是，采用同类色搭配，色彩变化小，会使色彩产生单调，缺乏颜色的层次感，属于对比较弱的色组。

②邻近色相的配色包括的颜色范围较广，配色角度越大越显得活泼而富有朝气，如图1-33所示。角度越小越有稳定性和统一性。但如果太小就产生阴沉、灰暗、呆滞的感觉。反之，角度太大，产生色彩之间相互排斥、不和谐的画面效果。

③对比色相的配色，其配色角度大、距离远，颜色差异大，其效果活泼、跳跃、华丽、明朗，给人醒目、强烈和兴奋的感觉。但如果两色都是纯度高的颜色，则会对比强烈、刺眼，使人产生不舒服的感觉。

④互补色相的配色具有完整性的色彩领域，占有三原色的色素，所以其特色清晰、明亮、艳丽、灿烂，如图1-34所示。但它是色相中对比最强烈的配色，如果再加上色彩的纯度高，就会产生冲击力强烈、辛辣、嘈杂的感觉。

（2）以明度为依据的色彩搭配。前面谈到每一个色相都有不同的明暗程度，且它的变化可以控制色彩的表情，利用色彩高低不同的明暗调子，可以产生不同的心理感受。如高明度给人明朗、华丽、醒目、通畅、洁净、积极的感觉，中明度给人柔和、甜蜜、端庄、高雅的感觉，低明度给人严肃、谨慎、稳定、神秘、苦闷、钝重的感觉。

（3）以纯度为依据的色彩搭配。平面设计作品中，纯度的运用起着决定画面吸引力的作用。纯度越高，色彩越鲜艳、活泼，越引人注意，冲突性越强；纯度越低，色彩越朴素、典雅、安静、温和。因此常用高纯度的色彩作为突出主题的色彩，用低纯度的色彩作为衬托主题的色彩，也就是高纯度的色彩做主色，低纯度的色彩做辅色。

色彩包含的内容丰富多彩，但只要我们掌握了色彩的搭配方法，并遵循色彩构成的均衡、韵律、强调、反复等法则，以色彩美感为最终目的，将色彩组织安排在平面设计作品的画面上，便能得到一种和谐、优美、令人心情愉悦的视觉效果。