项目一网络调研与网店运营规划

项目导入

江苏康力源健身器材有限公司（原徐州军霞健身器材，以下简称“康力源”）是国内健身器材制造行业的领军企业，主营跑步机、综合训练器、健身车等室内健身器材。公司自1973年成立以来，不断开拓创新，在商品创新、内部管理方面取得突出的成就。

2009年以来随着国内电商高速发展，公司也逐步着手开展电商工作，在B2B、B2C方面都进行了持续的投入，但由于原有公司战略布局和人才受限，一直没有取得突破性的成绩。2015年基于国内健身器材网络零售高速增长的趋势，公司高层再次将视角转移到电商领域，特聘请苏州经贸职业技术学院王利锋老师为其全盘策划公司电商发展。

项目分析

◆ 了解网络调研的目标、特征

◆ 熟悉网络调研常用的方法和工具

◆ 掌握商品、行业、市场认知的思路和方法

◆ 掌握网络市场趋势分析的思路和方法

◆ 掌握网络市场容量分析的思路和方法

◆ 掌握网络市场竞争、商家利润分析的思路和方法

◆ 掌握客群分析的思路与方法

◆ 掌握竞争对手营销策略分析的工具与方法

◆ 熟练完成商家自身环境分析和开展电商原因分析

◆ 熟练完成商家SWOT分析和STP分析

◆ 初步完成商家短期和长期经营规划