第三版序

当前我国经济正处在跨越中等发达国家陷阱的关键阶段，新旧动能转换、供给侧结构性改革、创新创业驱动、居民消费升级、推动相关产业融合发展等各项任务艰巨而繁重。现代体育作为提高广大消费者生活质量和生命质量的人文服务业，在破解当前中国经济发展难题、推动转型创新发展方面有独特优势。

体育产业是新经济、新动能、新业态的重要组成部分。体育产业是国际社会公认的快乐产业、幸福产业、绿色产业，是大健康产业、大文化产业、大旅游产业不可或缺的产业门类和新兴业态。加快发展体育产业是打造新经济、培育新动能和新业态的重要抓手。2015年，我国体育产业总产出为1.7万亿元，增加值为5 494亿元，占同期国内生产总值的比重为0.8%。2020年和2025年我国体育产业总产出和占当期国内生产总值的比重将分别达到3万亿元、5万亿元和1%、1.3%，对我国新经济、新动能、新业态的培育和打造的贡献率将不断提升。

体育产业是推进供给侧结构性改革和消费升级的重要内容。运动健身、运动保健、运动医疗、运动休闲娱乐、运动场馆装备、高水平赛事观赏、智慧体育软硬件产品是广大消费者提高健康水平、身体素养、生活品质、生活情趣急切盼望的一类产品，是消费升级的方向，其市场空间大、消费需求旺，但目前市场上有效供给不足。近年来，我国出现的马拉松热、骑行热、登山徒步热、广场舞热以及羽毛球场地难订、游泳池爆满等情况，都是供给侧出了问题。因此，加快发展体育产业，满足人民群众日益增长的多元化、多样化的体育消费需求，不仅是供给侧结构性改革应有之义，也是助推消费升级极具价值的突破口和发力点。

体育产业是扩大社会就业的重要渠道。随着信息化、数字化、网络化、智能化在生产和生活中的广泛运用，传统制造业、服务业中的用工数量不断下降，社会就业压力不断增大。体育产业作为新兴产业不仅可以在增加就业中发挥增量作用，更重要的是体育消费是体验式、互动式消费。线上可以报名，但消费的兑现必须在线下完成，完全在线上完成的O2O式的互联网商业模式和运营模式基本不适用。这样的特征就使得体育产业在吸纳社会就业方面具有独特优势。近年来，随着我国体育产业的快速发展，在体育产业中的就业人数也在快速增加，到2020年年底体育产业中的就业人数将达到600万人。这对于改善民生、增加民众福祉、促进经济平稳有序增长将起到越来越重要的作用。

体育产业是激活“双创”的重要领域。体育产业作为极具发展潜力的新兴产业，是近年来全社会为数不多的投资热点和消费热点，创新创业的空间巨大。在智慧体育、体育大数据、运动应用软件、体育线上培训、创新研发与运营、社区体育、冰雪和自行车运动等方面创新创业活动颇为活跃，一批新创企业也成为各类风险投资争相投资的优质标的。据亿欧智库的统计，2016年共有101家体育新创企业从资本市场获得融资，其中百万元级的有33家，1 000～5 000万元级的有50家，6 000万～1亿元级的有6家，亿元级以上的有12家。同时，大批退役优秀运动员也从过去等国家安置转为利用自己的专业技术和社会影响力自主创业。

体育产业与相关产业融合发展的空间巨大。促进相关产业融合发展是当前中国经济促消费、扩内需、稳增长、调结构以及实施创新驱动发展的重要举措。体育产业带动辐射作用强，与相关产业融合发展的契合度高，实施“体育+”的空间巨大。体育与教育、文化、旅游、传媒、养生养老、保健康复、医疗医药、食品饮料、商业和主题地产都有互利双赢的交融发展机会，其中体医融合、体旅融合、体教融合、体养融合、体育与主题地产融合的发展空间最大。体育产业与相关产业融合发展不仅会带动体育产业的优质高效发展、旅游产业的转型升级、大健康产业生态圈的建设，而且也一定会生产一批有助于促进消费升级、供给侧结构性改革的新经济、新业态，进而对培育和打造中国经济新动能、推动中国经济持续健康发展发挥重要作用。

体育经纪活动是体育产业的活化剂，对拓展产业链、完善生态圈意义重大。《新编体育经纪人教程》（第三版）在第一版和第二版受到广泛好评的基础上，根据当前我国体育产业发展的新形势、新任务，增补了大量素材，进一步完善了本书的内容体系，并新配了教学课件等电子教学资源，显著提升本书的科学性、可用性，既方便教，也方便学，相信一定会得到更多读者的青睐。

鲍明晓

2020年10月于北京