第一编 老当益壮：“老字号”焕发青春
001 永久的追求
记永久自行车近10年新发展
每个品牌都有自己的追求。
国内自行车行业的王者，永久的追求又是什么？
在永久自行车有限公司总部，我们见到了一幅大标语：“永久世代传，中国国民车。”
中国国民车，这就是永久的追求。
不守旧，但求创新
中国国民车，由来已久。
“不吃草的小毛驴”“健美壮实的小伙子”，这是自行车风行的20世纪，人们对于永久自行车的美誉。载重、牢靠、经久耐用，乃是那个年代永久自行车的三大特色。
进入绿色出行健康生活的新时代，永久又是什么模样？
“永久C”的诞生，是一次突破。以“自行车与生活方式相结合”为目标，拆解了100辆老式自行车，把原来自行车上大家觉得累赘的东西，统统拿掉，把老永久“二八大杠”的样式改成线条更简洁、更符合人体工程学的结构，并且按照时装设计的色谱来重新调漆，而车把手、坐垫、工具包、附件包等又恰如其分地采用了复古皮制装备。“永久C”系列颠覆了沉重老旧的记忆，以创新勾起了“情感回潮”。
功能各异的童车，是又一次突破。永久瞄准了蓬勃而起的少年儿童需求，把产品性能安全作为第一要素，在坚持稳定性高、强度好、符合各年龄阶段少年儿童的结构设计标准的同时，注重款型与颜色的合理搭配，研发并产销了一系列新车型。这里既有12、14、16吋学骑车，也有18、20、22吋学生车；既有两轮车，还有三轮车、扭扭车、平衡滑步车、溜娃车、伞推车、滑板车、公路滑板车、婴儿推车，等等。每年都有数百种新品推出，为学生和潮童们带来符合时代潮流的精品坐骑及优质玩具。
电动车，是再一次突破。2016年1月，永久电动车重磅出击，先后在上海以及华东、华北各地召开20余场新车发布会，集中展示推广新潮、时尚、炫酷以及环保节能的各类电动车产品。经过持续创新研发，今日永久电动车已经包括新国标锂电车、国标简易款、豪华款、电动三轮车、电动平衡车、智能电踏车等近百种款式。2020年5月19日，永久荣获国家一级电摩生产资质。
自行车的材质优化和智能化程度也有很大发展。以车架为例，就分别有碳纤维、镁铝合金、铝合金、高碳钢等，使得车身更加轻盈，也更加时尚。
今日永久，是全系列的自行车家族，包括自行车、童车、电动车三大品类、上千种型号，有了高端山地车、超酷公路车、轻巧折叠车、时尚通勤车、城市轻便车、时尚旅行车等一系列精品车型。2020年，销售出货量达到450万辆，在国内品牌自行车中，内销量占据第一。2021年1月至7月，再次打破销量历史纪录，全线增势领跑，国内销量近300万辆，同比增长5%，其中童车增长5.1%，自行车增长15%，电动自行车增长126%，电动三轮车增长30%。
新时代的永久，继承了传统，创新了形象，丰富了理念，壮大了阵容。从“传统永久”走向“年轻永久”“时尚永久”“百变永久”。
不跟风，但求亲民
风吹即过。纵如台风，够大够强，也肆虐不了几天。唯有潮流，才能源远流长，源源不绝。永久追求趋势，主张首创，同时又头脑冷静，决不盲目跟风。
共享单车，曾经是永久的首创。2008年为了方便城市公共交通的“最后一公里”，永久积极争取政府的理解和支持，在国内率先引入公共自行车租赁系统，建立起政府购买服务并监管、企业投资项目运营的模式。首先在浦东张江地区启动，接着又在上海闵行区突破，先后设立5 000个租车点，提供20 000余辆可供周转的智能自行车，每周租借次数达到400万车次，建立了科学有效的管理体系。取得经验之后，又稳步推向周边一些城市。期间，永久先后获取40多项专利，其中发明专利就有20项，蓝牙开锁、电子停车位、智能加速等技术在业界均为首创。永久共享车还先后获得法国有关基金和中国国家住建部颁发的奖项。
但是，当共享单车刮起一哄而上的大风，成百万辆、成千万辆狂热发展时，永久没有卷进去。它们仍旧有序发展，扎实前行。一哄而上，必然是一哄而散。当成堆成堆的共享单车被当作废铁装上大卡车回炉炼铁时，永久很庆幸：没有因为头脑发热而吃大亏。永久要的是趋势，而不是风头。
永久把自己定位为中国国民车，就是要跟上中国国民的骑行需求，跟上中国国民的审美需求，跟上中国国民的购买能力。永久车，不能让人望尘莫及，望而生畏，敬而远之。
“好用，实用，高性价比”，这是永久的经营宗旨。永久自行车的主营产品，售价一般在400多元到500元之间；而以学生为对象的带有变速的山地车，售价分两档，500元至600元是一档，600元至700元是另一档。永久自行车就是要让普通百姓“看得上，用得顺，买得起”。
无论是熟知永久的怀旧族，还是日新月异的追酷族，一样爱护着永久。永久以领先的创新力、完善的生产线、合理的性价比、宽泛的价位段赢得了公众。
不清高，但求先声
“酒香也怕巷子深”，市场不会拱手相迎。永久每每都会以新的作为去拓宽市场新生面。
永久合理区分线上线下的产品分类，为线上线下创造良好的经营环境。
2011年，永久开创行业先河，率先入驻电子商务平台，并在淘宝商城有了自己的官方旗舰店，长久以来一直保持行业领先地位。今日永久，电商店铺达到400余家，员工上千人，电商销售量占到永久内销比重的70%以上。
与此同时，永久也切实加强线下销售。至2020年，永久已经在全国31个省、区及直辖市开设近4 000家永久旗舰店、专卖店和形象店、加盟店，以高端大气的设计理念，打造体验式销售模式。永久坚持从专业角度，精心设计，精准布局，让专卖店整体升华。简而不凡的设计理念，质优价实的品牌宣传，细致入微的购车指导，不厌其烦的贴心服务，让客户感受到永久的温暖和关爱。
每年，永久如约亮相于国内三大自行车展会：中国国际自行车展览会、中国北方国际自行车电动车展览会、中国浙江国际自行车新能源电动车展会，以时尚的展台、大气的布局、新颖的展品，吸引注目，集聚人气。
永久运用多媒体宣传推广自己的品牌，致力于让越来越多的年轻消费者了解永久，认识永久，追求永久。从央视一套黄金档天气预报广告登录，到家喻户晓的《梦立方》《中国达人秀》《妈妈咪呀》《中国梦之声》等大型综艺节目冠名，从黑龙江电视台《中国车视》栏目、春运期间高铁报《青年时视》，再到重金投入永久独门舞步《骑车舞》广告、剧集《深夜食堂》，以及频频亮相于电视连续剧《大江大河》《我的体育老师》《遇见幸福》《爱的迫降》等，热诚地召唤着无数观众和车迷。
永久建立了微信公众平台，给了大众更多了解和认识永久的机会。永久微博的更新建设，更是为大众提供了与永久深入交流的平台。永久还开设了自己的主题咖啡馆，以永久自行车和零部件作为装饰件，用永久品牌符号的经典元素，营造一种小众、健康、环保的生活方式，让公众久久回味。
每年“双十一”是大众的节日，也是永久的节日。2015年的这一天，永久销出3万辆，而山地车占了80%。而2019年这一天，更是达到了历史新高，销量较上年增长31%，数量增长50%。
“磨刀不误砍柴工”，精心编织的市场营销网络让永久自行车坐实坐稳了国内品牌自行车的销量王座。
不封闭，但求广传
“行者无疆”“车行天下”，是永久的口号。自行车是用来骑的，而不是用来炫耀的。
于是，由永久主导的各种骑行活动由此启幕。骑行，既是巡演，又是检验，更是示范。
这里有：溯溪而上50公里的夏日清凉之行，极限挑战300公里的深圳之行，协力完成河源100公里的骑行，滴水湖畔的蓝丝带公益骑行，洪泽湖边的嘉年华快乐骑行，等等。
2015年，第一家“永久骑行俱乐部”成立了。至今这样的俱乐部已经有了500多家，遍布全国各地。光是2019年这一年，永久的骑行活动和赛事参与就达到上万次，骑行总里程达到惊人的29万公里。
一路欢歌，一路繁花。从中原郑州到七彩云南；从山西太行到古都洛阳；从成都平原到西藏拉萨；从世界屋脊又到东海之滨……一路风雨兼程，一路展示风貌，永久的矫健英姿深深印刻在祖国大地的天南地北，也深深印刻在千万公众的心坎和脑海之中。
永久骑行俱乐部进行了系统化、规范化建设，实行实名制注册，拥有统一的队旗和装备。在稳步发展的基础上，不断组建新的骑行团队，定期开展主题活动，参加大型活动和各类赛事。俱乐部已然成为永久骑友们共同的体验、互相交流的大家庭，拥有的会员已经多达数十万人之众。
在完善俱乐部之余，永久还对优秀的俱乐部和个人的骑行活动给予支持。
“车行天下”，让公众深入了解永久，也让永久深化融入人心。
不孤傲，但求共享
今日永久，是以品牌为主导的社会协作的产物，是相互依存、一荣俱荣的产业链和供应链的结晶。
永久集研发和销售于一体，产业基地分布在国内各个自行车产业带。永久确定总体发展规划和年度实施计划，产品设计开发一旦确定出样，经过总部认证和认可，才可投入批量生产。永久向各地派出品估代表，对各加工单位实行必要的监管，并实行末位淘汰制。凡是产品不受欢迎，或是心怀二心的，经提醒在半年内仍不改过者，则结束合作，不再签约。
永久对合作各方，既守市场法则，又重友情联谊。时刻不忘方方面面合作伙伴的成绩和贡献，开展以凝心聚力为目标的多种联谊活动。
永久每年度的营销精英峰会精彩纷呈，分别在天津、三亚、厦门、无锡、镇江等地盛大举行。各路伙伴齐聚一堂，回顾以往，收获成果，展望未来，举杯同庆。
永久经常结合国际参展和行业考察，组织国际观光联谊活动。2013年金秋10月，永久邀请年度优秀经销商、各生产基地代表、优秀营销人员，登上皇家加勒比“海洋水手”号豪华邮轮，展开为期一周的上海至韩国之旅。2015年8月，由永久优秀合作伙伴组成的精英团队前往德国的博登湖，观摩第24届欧洲自行车贸易博览会。为期10天的欧亚之旅，既是学习和体验，又是联谊和激励。2016年的夏威夷之行，2018年的冲绳之行，2019年的泰国和美国之行等，都是酬劳英雄、分享成功、坚定合作、情系永久、砥砺前行的放飞和团聚。
不止步，但求传承
永久，80多年的老品牌，从1940年至今，依然活跃，依然年轻，得益于一代又一代永久人的坚持和传承。
虽然永久的资本构成在变化，永久的经营模式在变化，永久的运作方式在变化，但是永久的精神、永久的传统、永久的技艺，代代相传，并且发扬光大。
永久有明确的人才战略。颜奕鸣董事长专门指出，公司要精心培育“行业领军、关键岗位、专业创新、青年后备”四方面的人才，使一批学习型、创效型、价值型人才脱颖而出。
公司为新进员工安排的入职培训，不但采用座谈和授课等方式，而且还让富有工作经验的老员工或部门主管在工作岗位上进行面对面的实际操作指导，以便尽快融入企业，具有实际工作技能。
而对于在职员工，则量身定制一整套完善的培训方案和计划。既有讲座、案例讨论、多媒体演绎等多种形式，集思广益，互相启发，增进才干；也有户外拓展训练，增进彼此间的熟悉和信任，感受团队的力量；还有专业技能和管理才能的对口进修，以提高职业素养。营销部门也会定期举办综合考试，强化客户接待流程和沟通技巧，刷新品牌认知。公司鼓励员工深入了解企业，增进对于品牌价值的理解和自觉。
人才战略的最终目的是，更好地提供每个员工的成长空间和施展才能的机会，勇于进取，合作无间，从而推进永久事业的整体发展。
在《永久80年》的纪念册中，我们见到了永久誓词：“追求价值是我们的工作起点，创造价值是我们人生的动力，实现价值是我们恒久的追求。”
是的，永久的追求，是自身的追求，更是社会的追求，人民的追求，历史的追求。
正是有了这种清醒而恒久的追求，永久将永葆青春，永葆活力，事业长青！
延伸阅读
致敬80年
从1940年到2020年，永久度过了80年历程。作为行业标杆，永久不断焕发品牌新形象。继与腾讯合作TGA，2020年7月，永久又携手网易NeXT，推出联名山地车。经典永久蓝与金色灿星交相辉映，为永久强势赋能。