1.1 品牌是商海中的灯塔

品牌是营销运动在消费者心智中形成的结晶，这个结晶闪闪发光，它发出耀眼的光芒，使消费者在茫茫商海中发现了指路明灯。

品牌就是商海中的灯塔，它给消费者购买的理由，它赋予了购买的价值。

品牌灯塔是否有足够的感召力，取决于灯塔是否有足够的高度和非凡的光芒。

图1-2 品牌作用如同灯塔