项目2 市场与行业数据分析

学习目标

知识目标

● 了解市场需求分析的内容及方法

● 掌握市场趋势分析的方法

● 掌握行业集中度分析的方法

● 理解市场容量预测的重要性

能力目标

● 能够对市场需求量的变化趋势进行分析

● 能够对客户的品牌、属性、价格偏好进行分析

● 能够应用赫芬达尔指数进行行业集中度分析

● 能够应用趋势预测法和切片器工具对市场容量进行分析及预测

素养目标

● 在进行市场分析时合理合规采集数据

● 遵守职业道德，在进行数据分析时严谨、精益求精、不弄虚作假

思维导图

任务导入

女装行业市场需求分析

某电商企业在进入女装市场之前，借助百度指数工具了解行业的市场需求变化情况。在搜索框中输入行业类目词“女装”，查看搜索指数，了解客户对女装的关注情况，如图2-1所示，行业整体情况比较平稳，适合企业进入。

再通过需求图谱可以看出在需求方面关注度比较高的是“女装服装”等，且其搜索指数呈现上升趋势，如图2-2所示。结合市场需求来看，该企业可以尝试做女装。

人群属性则显示目标客户年龄主要集中在30～39岁，其次是20～29岁，如图2-3所示。企业可重点研究这两个年龄段的目标客户需求，以此确定主营商品。

任务思考：面对复杂的电商竞争环境，为了在市场上立足，该电商企业该如何及时有效地了解市场行情，做好店铺布局呢？