1.2 公关摄影的概念

公关摄影是公共关系摄影的简称，是公关活动的一个重要组成部分，即为帮助组织树立良好形象，公关摄影师有计划、有目的地为组织拍摄经过事先策划、充分准备的公关活动的照片。

在组织越来越注重自身形象及影响力的当下，公关摄影所承载的功能也越来越多。从台前对于活动、舞台、发言等内容的记录，再到幕后对于现场花絮、观众以及后续从活动衍生出来的系列项目的拍摄，公关摄影题材的范围正在逐渐扩大，公关摄影师们所需付出的努力也越来越多。

公关摄影可以理解为商业摄影服务，包括商务人像摄影、建筑摄影、活动记录摄影等。

公关摄影对活动或产品的宣传推广起着重要的作用，将相关影像剪辑后上传至更多的传播平台，可以让公众直观地了解活动或产品。

一场活动的影像不但可以反映活动本身的质量，还可以再现活动现场的精彩瞬间。如果活动没有留下影像，那将意味着没有传播，这就失去了做活动的意义。

影像是活动或产品的重要宣传推广工具。没有影像记录则无法让未到现场的人感受到这是一个何等盛大的场面，影像的力量甚至可以让一个普通的场面变得气势磅礴。

影像是表现最直接，最容易被公众记住的媒介之一。一场活动、一个产品被人们记起，大多是通过影像的形式。活动或产品的推广如果没有影像，那宣传效果将大打折扣。

好的公关影像可以最大限度地还原最精彩的瞬间，有故事、有美感，会让人心生向往，感觉仿佛身临其境，或后悔没有置身其中。

好的公关影像源于现场，高于现场。它可以屏蔽一些杂质，把核心信息更纯粹、直接地传达给受众。精彩的瞬间和细节的呈现，是影像背后的力量，两者缺一不可。

优秀的公关影像，不仅具有摄影师的高超技艺，而且作品可以体现出公关摄影师较高的职业素养——总能从平凡的事件中找到吸引眼球的亮点。公关摄影师还需要具备专业视角，方能拍出符合客户要求的公关影像。