1.2 打造爆款抖音账号应提前做好哪些准备

作为短视频时代的代表性App，抖音短视频几乎没有门槛的限制。在抖音平台注册账号之后，运营者就可以通过抖音App发布短视频，或者浏览其他用户的短视频，与其他用户互动。

然而想要成为一个爆款抖音账号，必须从一开始便做好准备，让账号整体无懈可击，并且不断吸引粉丝前来观看。粉丝越多，视频的播放量就越多。因此本节将重点讲述打造爆款抖音账号的实用修炼心法，即应提前做好哪些准备，才能展开运营，吸引更多的粉丝量。

随着抖音短视频的不断发展，其功能也变得更加强大和完善，想要让自己的短视频被更多的人看到，就要做好基本的账号信息设定，信息设定虽然操作简单但十分重要。

抖音ID（账号）相当于一个人在抖音短视频中的身份证，具有唯一性，每一位抖音用户都可以通过你的抖音号快速找到你。所以用户在开始设置抖音号的时候一定要慎重，因为抖音号只允许修改一次，如图1-3所示，否则只能重新注册账号。

对于抖音用户而言，抖音号的设置一般要遵循以下原则：要易于记忆。方便别人在添加时，可以迅速输入你的抖音号找到你。如果账号太复杂，会让人觉得麻烦，失去关注你的欲望。

用户的抖音号最好不要使用符号，不利于他人记忆。最好用一些具有意义的简短数字，比如520、1314或者自己的生日数字，或字母与数字的组合形式，避免与他人重复。此外，在注册抖音账号时可以用手机号、QQ号、微信号、微博号进行登录。

抖音用户在注册抖音号后可以申请官方认证，认证分为个人实名认证、机构认证与官方号的认证。不同类型的认证适用于不同的人群。其中机构认证又细分为媒体认证、国家机构认证以及其他组织的认证，如表1-2所示。

表1-2　机构认证类型

企业认证需要上传营业执照、认证申请公函等详细的资料信息。根据抖音官方公布的信息，公司业务涉及以下内容的企业，抖音平台不会予以认证，如图1-4所示。

抖音用户要根据自己的身份选择合适的认证类型，尤其是企业认证，要求颇多，要注意审核提交的资料是否符合平台的规定。

除此之外，账号信息设定还包括学校、生日、性别、地区等信息。企业号或者用于营销的个人号应该将这些信息填写完整，以增加粉丝对自己的信任度。普通的抖音短视频用户则可以随自己的心意选择性地填写账号信息，注重隐私的用户也可以忽略掉对这些信息的设定。

抖音主页是抖音用户彼此了解的重要场所。粉丝每新关注一名博主，都会翻一翻对方的抖音主页进行初步了解，抖音主页的内容在很大程度上反映了短视频发布者的性格喜好。因此，抖音主页也可以看作一个账号的门面，好的短视频博主必须利用抖音主页来引导粉丝。抖音主页的信息可以概括为昵称、签名、头像三大主体部分，如图1-5所示。

（1）昵称

一个好的抖音昵称不仅有利于粉丝记忆和传播，还有利于提高知名度。抖音昵称是短视频发布者打造个人品牌的重要一步。为了显示时尚感，常用中英文结合的昵称，如 “南希Nancy”“你眼中的BEST”等。

企业号的抖音昵称必须与企业、产品相关，或者直接使用产品或企业的名字，要让粉丝看到你的昵称时就知道你是做什么的。这样做更容易通过审核，也有助于得到其他用户的信任。

有心吸粉的抖音用户更应该做好昵称的设置，可以仿照微商的起名技巧，将昵称分为A+B两部分。A部分用来给自己命名，B部分用来给自己注释。A部分也就是昵称，要和自己的特征或所经营的产品相关，让粉丝看到你的昵称就会产生联想。比如，一个抖音用户叫小胖，有可能这个用户在现实生活中就是一个小胖子，这个昵称符合本人的体型特征。

B部分的注释是用来对A部分进行解释说明的。这一部分可有可无，适合用于营销的账号。解释的含义包括“你是谁，你是做什么的，你来自哪里”等。例如，“angle—山东米兰达”。如果A和B两部分都想有的话，两部分之间的连接需要用一些简单符号，比如横杆“—”、加号“+”等，也可以用一些美观的小图标（图1-6），比如爱心图标、蝴蝶图标等，但总的原则就是要整洁美观。

（2）个性签名

一个好的个性签名可以令他人感到心情愉快，同时加深用户对抖音视频博主的个人印象。对于抖音用户而言，个性签名就相当于一个推销自己的广告词，一定要简短精悍，吸引人的注意力。通过抖音进行营销的用户在个性签名上只需要回答两个问题：我是谁，我在做什么。除此之外，抖音的个性签名可以写得专业一点，让粉丝感觉你在所从事的领域专业是有信服力的。

值得一提的是，如果说个性签名是抖音用户的文字广告位，那么主页背景图其实就是图片广告位（图1-7）。在主页背景图中，可以展示产品或自己的照片，背景图片的尺寸一定要掌握好，因为每个手机的屏幕大小不一样，所以同一张图片在不同的手机屏幕上显示的效果也会有所不同，用户在制作主页的背景图时，要尽可能地把重要的图文信息放在图片的中心位置，这样一来无论哪种屏幕的手机都可以将你要表达的信息全部展示出来。

（3）头像设置

抖音用户要关注一个短视频博主时，首先映入眼帘的就是抖音头像。一个好的头像不仅可以让其他用户对你产生亲切感，增强对你的信任，还能体现你的专业度。

所以有心向着头部账号方向发展的用户，在设置头像时最好选用自己的照片，最好是漂亮的艺术照片。企业号必须要用企业logo或产品图片当作头像，这样有利于宣传，也是抖音平台所规定的，否则无法通过审核。

在图片尺寸上，推荐使用720像素×400像素大小的图片，效果最佳，而且要选择清晰度较高的图片。有很多专业的图片网，如“花瓣”“堆糖”等，用户可以从海量的图库中找到合适的图片。

为了吸引更多的用户点击短视频内容，抖音账号博主发布短视频内容时，必须选择一个合适的时间。通常情况下，根据前文中所提到的最强使用时间，也就是抖音平台的流量高峰时间来进行发布，往往能够获得较好的点击率。但需要注意的是，抖音平台中的所有内容都是需要通过审核的，审核时间长短不可预估。通过相关账户进行测试后，发现晚上6点左右发布视频，需要审核的时间较短，而大约在晚上8点，审核时间通常较长。具体的发布时间还需要根据账号所发布的内容来进行具体分析，比如情感内容便适合在深夜时发布。

除此之外，抖音账号短视频内容的发布需要质量的稳定性与频率的稳定性，首先从质量的稳定性开始说起，一个质量不稳定的抖音大号会使粉丝对账号运营者的能力产生怀疑，甚至怀疑博主的背后有“枪手”的存在，这对账号人设的构建尤为不利。抖音账号短视频内容的质量高低，主要根据以下3点内容来进行判断。

① 看播放量与粉丝“喜欢”的比例　如果视频的播放量处于高位，但“喜欢”的很少，可能说明短视频的质量不高。

② 看看短视频在同一推送时期的播放量　如果不在正常范围内，说明短视频的质量参差不齐。

③ 看播放量的增长率　这需要长期的观察，正常的短视频播放量应该稳定增长，或者前期增长迅速，后期增长缓慢，如果突然在一段时间迅速增加，一段时间又突然下降，可能与质量有关系。

总的来看，想要维持稳定的质量，运营者必须从短视频的内容、发布时间段以及推送频率的稳定性上下功夫，既然谈到了频率的稳定性，就要先明确推送频率不稳定的危害，如图1-８所示。

（1）期待感降低

粉丝没有取消关注之前，说明短视频博主还是有一定的价值，粉丝期待短视频提供价值。如果视频的推送频率不稳定，那么粉丝的期待状态会改变，从“期待明天的价值”到“期待不知道哪一天的价值”，期望的减少导致粉丝的减少和视频播放量的下降。

（2）给竞争者制造机会

如果竞争者每天都高频更新，而你的短视频更新毫无频率可言，就是在为竞争者创造机会，让粉丝注意竞争产品。在互联网短视频的生态系统中，大多数粉丝所关注的都是抖音头部的短视频博主，即越火爆的博主吸引到的粉丝数量就越多。如果普通的抖音用户首先注意到的是竞争对手，而你的更新频率不如竞争对手，那么你基本上不会有获得用户注意力的机会。

（3）播放量减少，涨粉变慢

通常情况下短视频的播放量越高，涨粉的速度也就越快。播放量的多少与粉丝数量的增长呈现正相关。例如，10万的视频播放量可能会新增3000名粉丝；30万的播放量就可以新增9000名粉丝。在其他指标相似的情况下(类型、质量等一致)，一个抖音短视频博主每天都更新，与每个月更新15条短视频的播放量差距有多大，可想而知。

综合来看，优秀的抖音大V账号都有稳定的更新频率和更新时间。在创立账号初始，每天推送1～2段短视频，起床前后、上班前后、午休时间、下班前后或晚饭后是稳定的选择。但是每个抖音账号的定位和受众都不同，推送的频率可能也会发生变化，抖音账号要学会根据定位选择推送的时间和发布的数量。