推荐序1　助力企业创新成长，新电商势在必行

易观亚太^[1]在2016年提出了“新电商”的概念，对此我十分赞同。新电商是以实体企业为主体的新商业，“新电商”的“新”体现在多个方面，其中一个重要的方面就是强调借助资本的力量。盛景网联自身的经验就印证了这一点，我们在资本的助力下实现了跨越式发展，在新三板完成挂牌，定增估值超过了100亿元。

“新电商”备受资本青睐

从资本的角度来看，新电商已经成了VC、PE^[2]投资的热点。钢铁B2B领域的找钢网前不久获得了11亿元的E轮融资，中钢网、钢银电商、钢钢网也都在新三板挂牌。传统酒水经销商1919在新电商的浪潮下也选择了转型互联网，做酒类的F2R^[3]平台，并在2014年就成功登陆资本市场，成为国内酒类流通行业首家公众公司。韩都衣舍早在2011年就获得IDG（美国国际数据集团）近千万美元的投资，并于2016年7月挂牌新三板，成为互联网服饰品牌第一股。类似的企业还有很多，比如母婴用品跨境直邮电商宝贝格子，在资本市场上很受欢迎。这些企业的共同特点就是都是新电商实体企业新电商化的鲜活案例。

不仅这些新电商的践行者备受资本青睐，新电商领域的服务商也凭借其技术创新优势登陆了资本市场。例如，随视传媒作为社会化营销平台，于2013年挂牌；奥维云网作为垂直领域的大数据应用服务商，于2015年成功登陆新三板；喜宝动力作为精准营销服务商，于2015年挂牌；淘通科技作为快消品零售及营销互联网平台，于2016年成功挂牌，成为快消品电商零售第一股。

“资本×创新”，双轮驱动

“地产×工厂”的旧时代已经过时，现在的新电商企业处于“资本×创新”的新双轮驱动模式时代。作为投资人，我希望资本的力量能帮助更多实体企业实现新电商加速，提升市值，快速发展。

这一轮新电商浪潮是中小企业的一个大机会。对中小企业来说，成本低、确定性强、周期短的新三板是打开资本大门的重要通道。很多实体企业在挂牌新三板后通过商业模式创新提升市值，从而成功实现了融资。截止到2016年10月，新三板的新电商企业目前有117家，在创新层当中有22家，基础层当中有95家。未来，会有越来越多的新电商企业迈向新三板和资本市场。

共同推进新电商实体企业价值倍增

围绕新电商领域的创新与服务，盛景网联是横向综合，易观是纵向深耕。易观积累了十几年的企业服务经验，指导了上千家传统企业进行互联网化转型，总结出了这套新电商方法论。对于希望搭上新电商这辆“快车”的企业来说，这本书是很好的企业指南。书中汇聚了易观自己的实操案例和业内标杆企业案例，为大家真实展现了新电商企业的快速发展路径。相信本书会成为实体企业走向新电商道路的指引。在此推荐给大家。

易观亚太在指导和协助诸多实体企业进行“新电商”升级的同时，一定还会发现更多新的解决方案，总结更多实战落地的方法论，期待易观亚太推动更多企业、行业进行“新电商”升级，创造企业、行业的崭新局面。

彭志强

景网联集团联合创始人、董事长

景嘉成母基金创始合伙人

[1]易观亚太是易观国际（简称“易观”）的上市子公司。

[2]VC全称为Venture Capital，意为风险投资、创业投资；PE全称为Private Equity，意为私募股权投资。

[3]F2R即Factory to Retailer，是一个多层级分销体系，是一种从工厂到零售终端实现高效对接的新电商模式。